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设计软文整体结构
发布时间:2017-11-10 丨 阅读次数:980

设计软文整体结构

  一篇软文,有了好的标题,只是成功了一半。任何一篇软文,都是由多个部分组成的。软文通常篇幅不大,短小精悍,言简意赅。如何安排这些部分,怎样使内容更好地衔接,起承转合,环环相扣,有逻辑,有条理,并且充分的利用素材,都是软文策划的重要过程和内容。

  有了好的结构,文字才能丰满起来,文章也不至于虎头蛇尾、喋喋不休。好的软文结构可以让读者更多的吸纳软文所要传递的信息。通过精巧的设计,读者可以了解软文的风格和特色。是情感煽动,还是清新优雅,是可观描绘,还是故事叙述,都可以通过结构完整的体现出来。可以说,结构决定了一篇软文的风格。而且,那种符合潜在消费群体洗好的结构设计,通常能够一下子抓住消费者的心。

  当然软文写的再好,目标消费者看不到,等于没有做任何的宣传。我们需要了解哪些网站、论坛、博客、微博聚焦着自己的精准用户。在这样的平台上发布软文,才会事半功倍,才能真正把企业的钱花在刀刃上。

  一、认清媒体类别

  媒体类别可以分为综合门户、中央媒体、垂直媒体、报业媒体、中小媒体等几类。综合门户是指腾讯、网易、今日头条、新浪等几类网站,选择这几类网站能在短期内便获得较高阅读量,是增加曝光度的首选。中央媒体顾名思义便是与政府相关的媒体,也有人称之为官媒,在这类媒体上发稿可以突显企业形象,提高企业信任度。垂直媒体是指有针对性行业的媒体,比如汽车类、女性类、金融类等等,选择与自己企业产品对应的行业媒体容易获得关注与回应,是一种对症下药的发稿方式。

  二、了解媒体区域覆盖

  有的媒体是面向全国的,有的媒体是针对某一区域的,最典型的便是腾讯旗下的腾讯大湘网、腾讯大粤网等,登录QQ,腾讯会根据你所在的区域为你筛选当地的新闻,以便你了解周边信息。因此,对于有地域要求的稿件,可以选择不同区域覆盖的媒体。

  三、参考收录属性

  有的客户会问,为什么同样发布软文,有的能快速在网页搜到,有的能在新闻类搜到,而有的却什么都没有。这是因为不同的媒体有不同的收录属性,有的属于网页收录,有的则属于新闻收录。对于发布会等具有新闻性质的稿件,可以考虑选择具有新闻收录属性的媒体。

  四、合理搭配价格

  都说要用最少的钱,获得最大的回报,那么如何使用最少的钱,就需要参考不同媒体的发稿价格了。同样属性的媒体,选择一至两家即可,适当搭配中小媒体既可以扩大覆盖面,又可以节省成本。

  五、了解额外条件

  发过软文的客户都知道,不是所有的稿件都能一次性通过,其中,拒稿最多的便是带有联系方式、二维码、链接以及关于加盟、理财、微商的稿件。如果您的稿件是需要带联系方式,或者是微商类的,在发稿前最好与客服沟通,您所选择的媒体是否能发。


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